在2016年新年来临之际，麦当劳希望在自有产品进行推广的同时，挖掘出传统中国文化中关于新年的文化内核，与消费者一起重新发现新年的意义。

抓住消费者在新年期间对于“送祝福”、“许愿”以及“开运”等社交行为习惯，结合麦当劳的品牌理念，从元旦跨年开始以“新年求好运”为主题展开了一系列主题活动。吸引上万人次到店参与，活动荣获第七届虎啸奖案例类铜奖。